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冰柜細分市場機遇凸顯 美菱創新升級穩中求進

2019-05-24 12:19  本文來源:搜狐 作者:子云

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  近期,由中怡康公布的關于一季度冰柜市場的統計數據可以看出,變溫柜與雙溫柜以合計86%的市場份額的絕對優勢,占據了冰柜市場的大半壁江山。而此兩款產品作為冰柜領域的基礎品類,可以看出,冰柜基礎品類帶來了市場量的積累與沉淀,依然是各大品牌想要站穩冰柜市場話語權而不可忽視的。

  以家電品牌長虹美菱為例,其2018年公布的年度報告中顯示,其冰箱、冰柜業務實現營業收入約 81.68 億元,同比增長 9.42%,其中冰柜表現異常亮眼。作為多產品線綜合布局的家電品牌,基于產品實力的快速提升,美菱的冰柜業務發展一直處于穩步提升階段。

 

  無論是單溫柜、雙溫柜還是變溫柜,多年的深耕經驗,使得美菱在冰柜基礎品類領域的發展積淀了深厚的實力。從98L—1000L的全容積段覆蓋,以及商用柜到家用柜的使用范圍的布局,滿足了不同家庭和商家的多元化需求,真正解決他們的生活所需,深受廣大消費者的信賴。

  當然,把控基礎品類的同時,美菱同樣注重迎合消費升級帶來的產品品類升級,包括冰吧、酒柜、M鮮生柜等細分品類的推進,冰吧與酒柜的均價普遍高于雙溫柜與變溫柜等基礎品類的價格,但給用戶帶來的高品質生活體驗也是行業必然的趨勢。

  其中,值得一提的是美菱的M鮮生柜,該款產品屬于美菱行業內首發,是基于滿足用戶高端食材存儲細化需求,區別于普通冰柜的新品類,一經推出就受到了業內外的廣泛關注。當下,品質消費升級趨勢明顯,消費者對于保鮮的要求日益個性化和高端化。而提倡"凍肉不變色 才是真新鮮"的美菱M鮮生柜的出現,將保鮮創新的目光聚焦到冷凍保鮮的領域,重新定義了冷凍保鮮領域的行業標準。

  記者了解到,搭載水分子激活保鮮技術的M鮮生柜,通過振動食物中的水分,從而產生共振力、裂變力、穿透力,激活水分子,激活細胞,達到快速降溫、減少食物細胞破壞、抑制細菌的滋生,從而延長食物的保鮮時間、減少食物的營養流失,進而有效保持食材最初的新鮮狀態,真正實現"凍肉不變色",為消費者的新鮮健康生活加碼。

 

  在消費分層的今日,家電品牌不應該武斷的追求高價位段品類,也不能只把注意力集中在市場量大的常規品類,穩中求進,差異化布局仍是市場主要方法。而美菱在這一點上可以說是為行業樹立了典型,基于水分子激活保鮮技術帶來的創新差異化體驗,必將為其開拓新的市場機遇,也為冷凍保鮮領域注入新的活力。

  從用戶需求出發一直是美菱的行動導向。不管是基礎品類的升級還是M鮮生柜的研發創新,都是為了實現用戶價值的最大化,讓用戶體驗享受最美好的生活。未來,家電品牌仍需以用戶為中心,持續走在創新的路上,為廣大用戶帶來更多精品。

責任編輯:宇萌

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